INVITADO A LA SESIÓN DE #GABINETESUCM: MERCEDES SORIANO

¡Buenos días!

Hoy jueves 21 de abril tuvimos el placer de recibir una magnífica charla sobre comunicación de la octava invitada a las sesiones de #GabinetesUCM . Os dejo un pequeño resumen de lo más destacado.

¡Espero que os guste y os resulte interesante!

Mercedes Soriano

CEO de Press Code

@PressCodePR

#GabinetesUCM

 

Estamos todos al servicio de un interés mayor casi siempre. El trabajo de un periodista es muy sacrificado, de prácticas he trabajado 11 días seguidos y descansado tres.

Llegaba a las ruedas de prensa y veía a las personas que montaban el equipo y quería ser ellos. No quería volver a una redacción y escribir lo que quieran que escriba.  Quería contar las cosas como son, sin engañar a nadie, por eso decidí ponerme a trabajar en comunicación después de hacer periodismo.

La gente confunde comunicación con marketing. No se trata solo de vender. La manera de defender nuestra profesión es ser muy profesionales y defender muy bien los valores y la ética de nuestra profesión. Eso no quiere decir que la publicidad no sea importante, sin ella, no podríamos tener nuestros sueldos e ingresos, pero como todo, ha de tener un límite.

Press Code se encarga de que sus clientes salgan en los medios como información, como noticia. Por ejemplo, que un hotel salga en un ranking o a un abogado le consultan dudas para asesorar al público.

Muchas veces los periodistas te meten en una base de datos conjunta y te envía muchas notas de prensa semanales de las cuales una o ninguna encajan en los contenidos de tu medio. La mayoría son puro marketing o no aportan nada. Si envías muchas notas de prensa que no tienen sentido, acabas aburriendo y convirtiendo en spam, como los emails de marketing.

Como agente de prensa, si nos contrata una feria y a su inauguración van Almeida, Villacís y demás políticos, mi trabajo consiste en que en los canutazos se hable de los beneficios de la feria, de porqué es buena la internacionalización y cómo conseguirlo y sobre qué te vas a encontrar en esta feria.

Todo el mundo piensa que sabe de comunicación porque saben leer y escribir. Pero la gente no sabe comunicar, ya que escribir no es redactar y leer no es comprender. Hay muchas personas que están hablando durante mucho tiempo y no están comunicando nada, por ejemplo, los políticos.

El clipping son los recortes de prensa en los que has aparecido. Hay empresas que realizan un seguimiento de esto. Las alertas de Google es una aplicación que te ayuda a encontrar la información sobre ti. Es importante saber qué dicen y cómo hablan de ti. Hoy en día se suelen contratar empresas que tienen algoritmos en el que introduces palabras clave y te proporciona los enlaces en los que aparecen dichas palabras.

Lo mejor es pasar por radio, prensa escrita y televisión para saber qué te gusta más o qué quieres descartar. También te sirve para aprender qué recursos audiovisuales necesita cada ámbito. Hay que ver los formatos y conocerlos, sobre todo, mirarlos con ojos críticos.

Un currículum es difícil de hacer a veces. Pero no hay que mentir, si no has trabajado en ese ámbito, sé sincero y dilo. Tu objetivo es conseguir una entrevista. Lo mejor es poner qué puedes aportar profesional y personalmente. Que sea algo que en cuatro líneas diga quiénes sois. Responde a la pregunta “¿qué puedes aportar?” a esa agencia o medio.

Generar polémica es una estrategia de comunicación.

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